剧透之后的发布会 —— 从 iPhone 4 泄露说起

发布会前夕，折叠屏 iPhone 几乎已经被剧透完了。我想到的是另一场被剧透的发布会：「说到这里，十多年前 Gizmodo 泄露了 iPhone 4，但两个月后的发布会还是正常进行」。所以「似乎可以比较一下2010年和2026年的，同样是剧透，怎么坚持讲下去甚至带来新鲜感」。产品早就不是秘密，发布会剩下的价值是讲法。

今年的讲法还多一层看点：「好问题，春晚的形式变还是不变，新任 CEO 会展现哪些新气象」。这几年林檎的发布会都是预录好的影片，年年一个节奏；交接之后形式变不变，本身就是一种表态。

剧透这件事也不新鲜。「触摸屏 MacBook，折叠屏 iPhone，带屏 HomePod 这些都是 2023 年就在传的」。传了三年，这一周终于要兑现其中一个。